网络营销的基本理论概述(ppt 47页)

网络营销的基本理论概述目录：
第一节、网络营销概述
第二节、网络营销的基本理论
第三节、网络营销与传统营销的整合
第四节、网络站点营销
第五节、E－mail营销
第六节、网络广告营销

 

网络营销的基本理论概述内容简介：
1、互联网技术的飞速发展
国际互联网络是一种集通信技术、信息技术、计算机技术为一体的网络系统。
它将入网的不同类型的网络和不同机型的计算机互联起来，构成一个整体，从而实现了网上资源的共享和网络信息的共享。
 Internet是目前计算机之间进行信息交换和资源共享的最佳方式。
早期的Internet主要用于军事，20世纪90年代开始，逐步走向了普通老百姓，走向了企业、走向了全球，开始了商业化的运作。
2、上网人数的变化
从某年7月发布的第十六次中国互联网络发展状况统计调查情况看，至2005年6月底，我国上网用户总人数已达到了10300万，比半年前增加了900万人，增长率为9.6%，与上年同期相比增长了18.4%，可见我国上网用户总数仍保持着良好的增长势头。但这个数字，在我国将近13亿的总人口中仅占7.9%，比半年前调查的网民普及率7.2%略有上升。这说明尽管我国的互联网用户总数很大，增长速度很快，但普及程度还很低，仍有非常大的发展空间。
网民的结构特征
从网民的结构特征方面可以发现，男性、未婚、35岁及其以下的年轻人、大专及以下、家庭网民个人月收入在2000元及以下(含无收入)网民的比例继续在网民各特征数据中占据相对主要的地位，所占比例分别为59.6%、59%、81.3%、71.1%、70.5%；在职业方面，学生、商业服务业人员及专业技术人员仍然是网民中的主体，比例分别为33.2%、11.1%、11.0%；在行业方面，制造业、教育业、公共管理和社会组织、IT业是网民的主要分布行业，比例分别达到了14.7%、 13.7%、11.3%、 9.4%。
网民上网的目的
从网民上网的目的来看，网民上网的最主要目的主要是休闲娱乐和获取信息，比例分别为37.9%和37.8%，而且，以休闲娱乐为主要上网目的的网民所占的比例首次超过了以获取信息为最主要上网目的的网民的比例。此外，以学习为最主要目的的网民比例比半年前有所增加。现在，人们使用互联网，已经远远超出了最初的电子邮箱、查询新闻等简单功能。网上购物、网上银行、网络教育、网络交友、即时通讯、网络游戏等丰富的网络应用服务开始深入人们的日常生活。

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