网络营销相关知识(doc 12页)

网络营销相关知识内容提要：
1. 搜索引擎营销
1.1 搜索引擎营销的含义
搜索引擎营销（Search Engine Marketing）简称SEM，就是根据用户使用搜索引擎的方式，利用用户检索信息的机会尽可能的将营销信息传递给用户。
1.2 搜索引擎营销的重要性
在信息化时代的今天，搜索引擎营销日趋重要，它已经成为最重要的网络营销方式之一。它能够为各大公司最大限度的挖掘潜在客户，以扩展其市场份额。2009年9月21日，互联网络信息中心（CNNIC）在京发布《2009年中国搜索引擎用户行为研究报告》，报告显示，截至2009年6月底，中国搜索引擎用户规模达到2.35亿人，且搜索引擎在网民中的达到69.4%，因此可以说，在中国已经进入了正式起步的阶段，如果你公司的网站没有被列在最前面的几个搜索结果里面，那就意味着你已经不在中国或者国外庞大用户群的备选之列。如果没有被列入备选名单，你就根本没有机会在网络上推销你的产品。搜索引擎对企业的重要性还体现在其成本效率高这一方面。市场营销人员指出他们为付费搜索产生的每次点击付出约为2欧元，55%的人认为是“比较便宜”。实际上，在所有营销手段中，搜索引擎营销产生的每个有效反馈的成本最低。

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