网络营销的定义与实务(doc 45页)

网络营销的定义与实务目录：
一、网络营销的定义
二、我国网络营销现状
三、网络营销的特点
四、网络营销的优势与劣势
五、网络营销的八大职能
六、网络营销分类
七、网络营销常用方法

 

网络营销的定义与实务内容提要：
网络营销（On-line Marketing或E-Marketing）就是以国际互联网络为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。简单的说，网络营销就是以互联网为主要手段进行的，为达到一定营销目的的营销活动。
我们应正确理解网络营销概念的注意点：
1.网络营销不能脱离传统的市场营销环境而独立存在。网络营销就其实质是指利用网络这一手段，最大限度地满足客户的需求，来达到开拓市场、增加盈利的经营过程，这实际就是一个营造良好的网上环境的过程。在企业营销实践中，往往是传统营销和网络营销并存。
2.网络营销不等于网上销售。网络营销是为实现产品销售目的而进行的一项基本活动，但网络营销本身并不等于网上销售。这与传统营销一样，营销和销售时两个既相联系又相区别的概念，销售是营销的结果，营销服务于销售，销售更多的是一种操作过程，是营销的实现；而营销则是一种艺术过程，一种吸引顾客注意力的艺术。
3.网络营销不等于电子商务。可以说，网络营销是电子商务的基础，开展电子商务离不开网络营销，但网络营销并不等于电子商务，电子商务与网络营销的主要分界线就在于是否有交易行为的发生。
4.网络营销不是“虚拟营销”。网络营销不是独立于现实世界的：“虚拟营销”，它是传统营销的一种扩展，即向互联网的延伸，所有的网络营销活动都是实实在在的。
5.网络营销是手段而不是目的。网络营销具有明确的目的和手段，但其本身不是目的，而是营造网上经营环境的过程，是凭借网络媒介综合利用各种营销方法、工具并协调其间的相互关系，从而更加有效地实现企业营销目的的手段。

 

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