网络营销及案例分析(ppt 26页)

网络营销及案例分析内容提要：
自20世纪50年代以来，市场营销得到了蓬勃发展，而且仍然在不断的延伸，尤其是网络的迅猛发展和广泛普及，使得网络营销成为了一种新的营销方式。但是，网络营销并不是对市场营销的背离和取代，而是在市场营销的基础上，有了新的发展和延伸。
市场营销和网络营销究竟有什么不同，网络营销有什么独特的优势，能够给各种组织和个人带来哪些机会，如何对这样一个虚拟的市场进行细分和定位等等，将是我们这一章需要思考和解决的问题。
生产观念：是市场营销观念中最早期的观念之一，这种观念的实质是以生产为中心。
产品观念：是一种和生产观念类似的观念，这种观念的中心点是产品本身。易患“营销近视症”。
销售观念：把销售作为经营活动的中心。通过大量的推销和促销，促使消费者购买产品。  
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