全球知名茶饮料市场营销策划案例(doc 17页)

前言 ……1
第一篇 市场分析……2
一、整体市场状况……2
二、市场细分……3
三、目标市场的选择 ……5
四、目标市场营销策略的选择…… 5
第二篇 产品研发……8
一、产品设计……8
（一）产品介绍……8
（二）包装设计……8
（三）产品定价……8
二、品牌战略……8
第三篇 市场推广 ……11
一、广告策略 ……11
（一）广告理念……11
（二）广告创意……11
（三）广告媒体……12
二、促销策略 ……14
1、中间商……14
2、零售点……14
3、消费者……14

随着我国居民生活水平的提高和消费观念的变化，饮料已从昔日的生活奢侈品转为日常的生活必需品。同时随着消费者追求健康、天然的意识的不断提高，国内饮料市场对品种的需求也在发生变化，享有“饮料新贵”之称的茶饮料开始成为饮料市场上最亮丽的风景。
然而，在人们品尝清爽可口的茶饮料背后，茶饮料市场却是波涛汹涌，鏖战正急。昨天的茶饮料老大“旭日升”在遭遇“康师傅”与“统一”的突围后，由于缺乏创新与有效的营销战略，已经逐渐

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