市场调查与预测培训讲座(ppt 80页)

市场调查与预测培训讲座目录：
1.1、市场调研及其基本分类
1.2、市场调研的功能与价值
1.3、市场调研的局限
1.4、市场调研的历史与现状

 

市场调查与预测培训讲座内容提要：
市场调研的概念：
市场调研是市场信息工作的范畴，是运用科学方法，有目的、系统地生成市场信息，分析所得结果、传达研究发现及其暗含信息，为市场预测与管理决策提供科学依据的客观过程。
调研资料是科学调查和细心研究的过程和结果。
市场调研必须严格追求客观性。
调研将用于支持整个预测与决策过程。
市场调研定义还受不同的营销理念的限制。
全面调查与非全面调查：
全面调查是对研究总体中的全部个体进行调查的一种市场调查，其目的在于要获得研究总体的全面、系统的总量资料。全面调查一般而言仅限于调查对象有限的情形下使用，当调查对象太多时，全面调查需要花费大量的调研费用。仅当全面调查非常必要时，可以进行全面调查。
非全面调查是对调查对象中的一部分个体所进行的调查，非全面调查一般按照代表性原则以抽样的方式挑选出被调查单位。常见的市场调查多为非全面调查。

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