广告市场调查技巧教材(PPT 64页)

1、广告调查的基本内容
2、广告调查的步骤
3、广告定性预测的作用
4、运用德尔菲法预测的程序
5、专家意见的统计处理方法
第三章  广告调查
学习内容：
导入案例
第一节   广告市场调查的内容与形式
市场调查在广告运作中应用领域
Example:
韩国的“面子”观念
印度的饮食文化与宗教的关系
参考：各国风俗习惯常识
2、关于花卉的习俗
3、关于数字的习俗
恒源祥家纺
睡眠污染
（3）产品生命周期阶段
购买决策过程的参与者
广告投放
二、广告调查的步骤和形式
电话调查
实地观察法
第二节   广告市场定性预测
一、德尔菲法的特点和程序
二、运用德尔菲法需注意的问题
三、专家意见的统计处理
案例分析讨论
讨论题
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