市场营销调研过程、方法与市场需求预测(ppt 73页)

市场营销调研过程、方法与市场需求预测目录：
第一节、市场营销信息系统
第二节、市场营销调研过程调
第三节、市场营销调研方法
第四节、市场需求预测

 

市场营销调研过程、方法与市场需求预测内容提要：
营销信息系统的构成：
1、企业内部报告系统：主要反映了企业经营现状。订单、销售额、价格、库存状况、应收帐款、应付账款等事后数据。
2、营销情报系统：主要反映外部环境的发展趋势。情报来源于阅读书籍、报刊、贸易期刊；与顾客、供应商、分销商等外界人员的交谈。
3、营销调研系统：自行调查或委托市场调查公司进行调查。针对企业面临的具体问题。
4、营销分析系统：对收集来的数据资料用数学方法进行分析归纳，使之转换成能用于市场营销决策的市场营销信息。
市场营销调研的作用：
1、市场营销调研可为企业发现市场机会提供依据
2、市场营销调研是企业产品更新换代的依据
3、市场营销调研是企业制定市场营销组合策略的依据。
4、市场营销调研是企业增强竞争能力提高经济效益的基础。

 

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