牙膏市场营销策划案例纪实分享(doc 6)

一、为什么不好卖？
二、新产品进入市场有两种方法
三、不是细分的定位
四、产品的定位是解决了，需要给产品起个名字]
五、好名称是自己能行走的！
六、创造半被动消费状态的广告运作
七、中国的广告，一定要让投放的长短、创意、制作一致化
八、四大策略紧紧围绕市场布局和产品诉求

垄断的市场就没有机会了吗？在高露洁、佳洁士和中华三大品牌稳占三分之二市场份额的超级垄断状态下，一个后出生的新品牌在资源极其有限的情况下获得了突破。这个案例告诉我们：即使超垄断格局下仍能找到成功的可能，实现以小博大。中国企业家应该有信心，有勇气、有方法参与激烈的竞争，去获取成功！
　“我这个‘高力嘉’牙膏为什么卖不好？”江西航天科技集团总裁杨秀英直截了当地问我。这是2003年11月18号下午发生的事情

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