整合营销传播策划大纲(doc 8)

一、形势分析
二、市场细分—数据库分析
三、传播目标与战略
四、广告方案
五、销售推广方案
六、直接营销方案
七、公共关系方案
八、销售方案
九、行动计划
十、评估与控制

 

I.形势分析
A．市场
1．业界情况
2．产品种类情况
3．趋势
B．竞争
1．初级竞争
2．二级竞争
3．一般竞争
4．销售与市场份额
5．推广支出与广告份额

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