金正DVD整合营销传播规划方案研讨(doc 22页)

金正DVD整合营销传播规划方案研讨内容提要：
适用于：1、在品牌知名度低，市场营销推广资金不足，广告传播投入资金较少的状况下，欲在短时间内迅速占领市场，成为行业内一匹“黑马”的企业借鉴。2、企业整合细分区域市场，打造样板市场及样板市场的复制推广。3、在市场竞争日趋剧烈的环境中，知名品牌的美誉度提升及换代产品的促销和消费理念的更新。
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很多企业在进入一个全新行业或竞争领域时，往往会面临诸多棘手的问题：作为新进的“年轻选手”，面对残酷的市场竞争，一来没有知名度，二来没有强大的品牌支持，甚至没有足够的推广资金作后盾。该如何用自身稚嫩的身躯去击打众多对手剽悍的体格？硬拼？还是软拼？如何在早已战国风云，列强争霸的市场中后来居上，掠得一席之地？这确实是一道难炒的菜，但要生存，还得要做！尽管现实严峻，但办法总比困难多！
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本策划案成功运用上述三大策略进行了资源整合、品牌塑造、市场推广、整合传播等，即：借船出海——点燃“真金”之火，整合有限的资源，将“真金不怕火炼”的品牌形象最大化传播；精耕细作——细分区域市场，以打造样板市场的手法将市场切块吃，吃下一个市场则建立一个革命根据地，高效地进行市场推广；快人一步——在业界率先提出“成熟”概念，引领行业消费观念，然后通过整合营销传播，在大江南北结出累累硕果的成熟“金苹果”！

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