成都市xxxx项目营销策划案(doc 22)

目录
前言
第一节 市场分析
一、现阶段成都市房地产市场基本状况
二、 成都市同类住宅调查统计
三、 消费者分析
第二节 项目概况
一、项目区位
二、项目周边环境
三、项目简况
第三节 “xxxx”项目分析
一、 SWOT分析及营销思路提炼
1.1 SWOT释义
1.2 SWOT分析意义
1.3 SWOT分析作用
1.4 SWOT矩阵分析
2.总思路提炼
二、 项目价格策略分析
三、核心价值分析
第四节 推广策略界定
一、 目标消费群界定
二、 卖点界定
第五节 广告策略
一、 广告宣传目的
二、 总体策略
三、 要树立的形象
四、 分期广告的整合策略
五、 广告主题及口号
第六节 营销活动建议
营销渠道及人员促销建设
第七节 媒体策略
一、 媒体目标
二、 目标受众
三、 媒介策略
四、 媒体分析及选择
五、 广告预算及分配
第八节 方案说明 
一、建议
二、附（广告脚本）

 

前 言
任何营销策划方案的目的和宗旨都是在于提高产品的销售，塑造、提升品牌形象。本方案在于为“xxxx”提供一个准确的定位与广告方向，作出全程战略性的指导。在对本地市场现状进行了深入细致的了解和研究分析的前提下，找出 “xxxx”项目的资源问题与机会，以达到或超出“xxxx”的原定销售计划。在最短的时间以最有效的运做方式来实现本项目价值最大化。

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