某保健品整合营销传播策划(doc 240页)内容简介
一、营销环境
二、机会点与问题点
三、营销战略
四、营销策略
五、行动方案
祛斑类保健产品市场环境
近几年来,由于国家在住房、医疗、保险等领域一系列改革政策的实施,使城市居民在消费心理上发生了根本性变化。居民储蓄日益增加,相对市场购买力却不断下降,加上98年亚洲金融危机和国内水灾使消费疲软现象更加突出。在祛斑产品市场,98年北京、成都两城市与97年相比,居民消费支出基本持平。98年北京祛斑产品市场容量大约为2.4亿元,成都为1.8亿元左右。98年底至99年初国家相继出台了一系列拉动内需的政策,预计今年我国祛斑产品市场容量会略有上升。
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