IKEA商品促销策略研究(doc 20)

一、IKEA的产品策略（Product）
二、低价格促销策略 （Price）
三、独特风格的“卖场展示”渠道策略（Place）
四、促销策略 （Promotion）
五、以顾客为导向的营销策略（Customer）

IKEA是创立于1943年的一家瑞典家居用品企业，IKEA的创始人是瑞典人坎普拉德，创立之初主要经营文具邮购、杂货等业务，后转向以家具为主业，在不断扩张过程中，产品范围扩展到涵盖各种家居用品。
　　IKEA发展稳健而迅速，在60年的时间里，发展到在全球共有180家连锁商店，分布在43个国家，雇佣员工7万多名。年度IKEA获取了110亿欧元的销售收入和超过11亿欧元的净利润，成为全球最大的家居用品零售商。
　　宜家的促销策略 是其经营管理的一大亮点，有很多值得借鉴的地方，通过对其促销策略 的研究，可以将其经营管理的诸多方面都串联起来。

 

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