医药（疗）公益广告策略分析(doc 11)

公益广告在我国已有近二十年的历史，本身已成为社会舆论导向的重要组成部分，它提高了观众的道德素养和生活品质，丰富了观众的精神生活。但由于受到我国经济发展水平和公益意识的制约，公益广告事业不可避免的存在着很多问题。公益广告不象商业广告，商业广告播出后，其产品销量呈现的增长是可以见得到的，而公益广告所带来的效益不是立竿见影的，由此很容易导致人们将公益广告看看成是与现实利益脱节的事物，往往习惯以短期效益的眼光将公益广告看成是只赔本、不赚钱的商业行为，因而许多时候只将公益广告作为一种额外的奉献，一种短暂的应景之举，缺乏长期投入的耐心与热情。

正如商业广告一样，公益广告的制作、播出需要投入大量的人力和财力。1987年，中央电视台投入30万元制作公益广告，再加上600万元的播出费用，在当时是笔不小的投入。随着经济的发展，公益广告制作和播出的费用逐年上升，对于电视台来说，拿出广告时段播出公益广告已是不小的投入，再投入人力和资金制作公益广告就有些力不从心。就拿中央电视台的《广而告之》来说，它曾经是中央台的名牌栏目，有过它的辉煌，在1991年和1992年曾连续两年荣获中央电视台优秀栏目一等奖。但是，由于制作节目的资金不足，束缚了大家的创作意识和制作能力，公益广告的质量降低、数量减少。为此，从94年初，中央电视台采取了节目片尾打企业名称的办法，吸引企业投资，从而解决了制作经费不足的矛盾。

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