重庆同城媒体市场调查分析报告(ppt 26页)

重庆同城媒体市场调查分析报告内容提要：
专家观点：
在对报纸总体特征评价上，专家认为重庆主要的三份报纸共性大于个性，报道内容大同小异，重复率高。
相比较，三份报纸也存在一些差异，但是相差不大。专家认为：
重庆商报：一份商业气息较浓厚的综合类报纸，在报道财经信息上比较有特色。
重庆晨报：是一份老少相宜、雅俗共赏的综合类信息报，在报道信息量与区域性表现上比较有特色。
重庆晚报：有明显的日报延伸的痕迹，象政府宣传媒体，文化品味高。
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不同年龄人群阅读偏好：
比较不同年龄读者阅读偏好看：18-24岁读者相对更偏爱阅读体育、娱乐、副刊、招聘/文教、IT方面信息；25-34岁读者偏爱阅读服务类信息、房产信息、汽车信息等方面内容；
35-44岁与45-55岁的读者相比较其它年龄段的人而言，对新闻、体育方面的内容关注度较高，而45-55岁的读者则对服务、财经、房产、旅游等方面的内容相对其它年龄段的读者人群需求更强。
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《重庆商报》刊登的房产、汽车、旅游、通讯、金融/保险等方面的广告更为引起读者关注，以上五方面的读者阅读率均高其它两报。
而在家用电器、招生、培训以及招聘和餐馆/娱乐广告，以《重庆晨报》和《重庆晚报》的阅读率较高。
从上数据表明，各报在刊登不同广告类型上，在读者心目中已有不同的评定，消费者在需求各类广告信息时会，会在不同的报纸中各有取舍。

 

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