如何执行一个消费者市场调查(ppt 52页)

如何执行一个消费者市场调查目录：
一、 为什么需要做调查
二、 市场调查的定义
三、 市场背景
四、 商品上市前需确认的问题
五、 商品上市前调查结果
六、 商品上市后
七、 解决方案

 

如何执行一个消费者市场调查内容摘要：
    市场调查是透过信息「连结」消费者、顾客及大众至营销人员的一种方法。
这些信息是被用来「确认」并「定义」营销的机会与问题，产生、改善及评估营销活动、监督行
销绩效，并改善对营销过程的了解。市场调查详尽陈述提出这些问题所需的信息，设计搜集信息所用的方法，管理并执行数据搜集流程，分析并沟通这些发现和它们的暗示。
    针对特定的商品，提出商品的功能说明(以文字或
是附加图片的型式)，请受访者根据这样的描述，
来询问他们的购买意愿，我们称之为新产品接受
度调查：
不考虑价格情况下，对商品的购买意愿/理由？
吸引他会想要使用或购买的功能？最吸引功能？
价格多少元会想购买？如果价格..是否会想购买？
针对这样的商品，如果有以下几个说法，那一种说法能够吸引你购买？
    商品上市前调查结果
目前没购买电子辞典者主要因为价格问题及太笨重
有电子辞典者觉得携带不够方便
对新产品的功能、价格及外型接受度都相当高，有七成左右；以价格的满意度最高
国中、高职、高中生的购买意愿高。
主要理由为携带方便、价格及有字典功能。
商品概念以「年轻人最HIGH的一张卡」最高。

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