汽车网络营销策划方案(doc 5页)

汽车网络营销策划方案内容提要：
中国汽车业正在进入一个爆发式增长的阶段。
中国国家经贸委发布的某年到某年的汽车工业5年发展计划中提道：“到某年，中国将诞生2到3家拥有国际竞争力的大型汽车集团。符合国际标准的汽车销售和售后服务系统将初具雏形。产品的国内市场份额将超过70%，并有部分产品出口。形成5～10个具有国际竞争力的汽车零部件实业集团，三大关键零部件制造商的国内市场份额将超过70%，零部件出口产值将达到总量的20%以上”。
从发达国家的汽车工业发展历程来看，汽车的普及、汽车生产水平的提高是在完善的汽车零部件生产和供应系统、规范的维修体系和健全的服务贸易体系（如汽车流通、汽车金融及保险、租赁服务）存在的前提下实现的。可以说，一套完善的汽车营销体系是现代汽车工业发展的重要内容。
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当前中国汽车网络行销市场已经渡过了初期的普及和推广时期，网络广告形式开始为各行各业广告主所认可。汽车产业网络广告支出仅次于IT、网络服务和通讯类。此外，一些领先的汽车网络媒体已经开始超越传统的广告形式，研究探索能够更有效发挥网络特性的行销产品，充分利用网络的互动性、群落性和顾客定位能力，从产业链中寻找业务链并实现价值链，结合产业需求和平台特性开发网络独有的行销产品，如企业专区、公关专题、购车工具等，努力架设好广告主与消费者良好沟通的服务平台，为消费者提供满意消费体验，为企业和经销商创造价值。
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网络营销战略规划（策略规划）
1.紧抓市场机会点为重点，进行在各大著名汽车网上大幅度宣传，使所占的优势能深入人心，吸引更多的汽车以及其附属行业的经销商和生产商来投资。
2.在网上尽量展示自身强大的优点，扬长避短，来扩大知名度和美誉度。
3．早日导入EDI系统（电子商务系统），实现闯名牌的市场战略目标。
4.利用现在科技技术，客户进行网上模拟试驾，体验汽车的动力性。
5.引用现代的管理模式和高品质的服务，树立良好的企业形象，提升企业美誉度。

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