"紫薇之家”整体营销策划方案(doc 75页)

"紫薇之家”整体营销策划方案目录：
一、紫薇之家品牌形象及功能定位策略
二、紫薇之家租售招商策略
三、紫薇之家推盘期广告及推广活动策略
四、紫薇之家租售渠道组合

 

"紫薇之家”整体营销策划方案内容简介：
    通过增加商铺出租或出售面积与店铺数量，从而增加租金或销售收入总量；（这必须以全部或绝大多数店铺能成功出租或出售为前提。）规划中的“紫薇之家”将主要存在四大业态组合：中高档家居用品、建材产品、特色零售商店卖品或服务以及休闲、餐饮、娱乐等辅助服务功能。
    家居用品和建材产品的消费者购买行为属于“特定目的的计划性消费”，即消费者在产生购买家居用品或建材的需求时（如：住宅装修、乔迁新居等），才会前往销售场所购买；而特色零售商铺卖品与休闲、娱乐、餐饮的产品或服务经营等则在大多数情况下属于“非特定目的消费”或“随意消费”，即消费者不必在有既定购买目的的情况下也可前往。因此，未来的经营过程中，在一定程度上前者需要依靠后者来拉动卖场的人气。

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