北京现代依兰特品牌传播策划案(ppt 40页)

北京现代依兰特品牌传播策划案目录：
1、市场背景分析
2、依兰特品牌暨产品定位
3、依兰特传播策略
4、依兰特传播思路
5、依兰特传播执行草案
6、服务模式及收费标准

 

北京现代依兰特品牌传播策划案内容提要：
竞品传播分析:全国大众媒体汽车报导量前十位
北京及广州地区媒体对汽车报道列居首位
《精品购物指南》凭借其大开本的印刷特点大篇幅整版报道较多，且主要针对中档价位的家用车进行报道
建议：依兰特在这些重点媒体大篇幅传播外，在全国重点区域选择部分重点媒体重点传播，同时要关注重点《汽车驾驶与维修》等专业媒体
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目标受众简析：
出生于70年代25-35之间，过渡期间被牺牲的一代
文化：具备传统的忠孝和现代自由自主个性双重特点
事业：要成未成、有待发展的过渡（不稳定）状态；现在一般是单位的中间层（中流砥柱层？）
生活：自由独立生活空间和温馨家庭空间的融合
经济收入：经济收入处于中间状态
对汽车的需求：体现和身份想匹配的档次，能带来家庭的快乐
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依兰特传播策略：打压下游车型策略
消费特性：收入高的购买20万以上车型，收入低的购买12万左右车型
依兰特以1.8为主打
依兰特性价比不错
货比八家
多点空间
多点动力
多点档次
多点亲情
多点爱

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