啫喱水品牌行销企划提案(ppt 186页)

啫喱水品牌行销企划提案目录：
第一部分   迪彩某年品牌暨行销企划市场背景
第二部分   迪彩某年品牌暨行销企划
第三部分   迪彩某年品牌暨行销企划广告表现
第四部分   迪彩某年广告媒体投放策略

 

啫喱水品牌行销企划提案内容提要：
区域市场成为各品牌竞争的重点。   
从市场分布来看传统定发品牌雅倩和雅黛已在全国占有强势，丰采作为一个国
际品牌在以广州为中心的中南和以北京为中心的华北占有优势地位，而伊卡露则在
华东占据有利形势
……

国内品牌的竞争焦点集中在定型、保湿等功能诉求，而国际品牌如丰采的“国际品质”，
美涛的“专业美发大师”，伊卡璐的“草本精华”，分别提出了各自的产品概念，对概念进行诉
求。
由此可见，高档啫喱水消费者更注重者喱水品牌带来的品牌联想和心理情感满足，仅凭
单一的功能诉求很难支撑高档品牌的定位。因此，概念诉求必将成为中高档啫喱水的方向和
趋势。
……

中高档啫喱水市场短期内不会有太大的增长 、靠整体市场张扩大
市场份额余地有限。从竞争对手夺取市场份额成为扩大产品销售的主 要途径。
鉴于迪彩的市场份额以从竞争对手当中获得为主，故迪彩某年的营销广告策略以竞争性策略为主。根据美国著名营销大师波特的理论，竞争性策略的战术实现主要有三种方式：1、正面战；2、侧翼战；3、游击战。

 

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