TCL王牌彩电的市场策略(ppt 111页)

TCL王牌彩电的市场策略目录：
1、任务
2、品牌的角色
3、对电视机市场的意义
4、品牌的角色
5、电视机市场主要推动力
6、定义质量
7、与电视机相关的质量因素
8、品牌在 ‘耐用性’方面的形象
9、对市场份额的影响
10、以市场架构变化作为契机
11、变化的相关趋势发展
12、…………

TCL王牌彩电的市场策略内容提要：
在竞争品牌广告方面的洞察：
我们对竞争品牌广告的分析表明，尽管所有品牌都将宣传重点放在有技术含量的高档机型上，本土品牌更倾向于功能导向型（某功能是指什么，高科技的感觉），而国外品牌倾向于利益导向型（功能为你带来什么，如：还原真实的视听体验）
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我们的消费者与电视机品类的关系：
消费者与产品的关系也正经历着变革
电视机从实用的耐用消费品转变为更新，更好的生活方式的促进者。
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为什么HiD强调‘控制掌握’
在统一的品牌远景下，对不同产品作区分
HiD产品的特点就是多频道、多层面的信息、娱乐的选择
广告应鼓励他们去选择能够多给他们选择和兴奋享受的新品
控制掌握新事物的欲望是新一代消费群好奇求新心理的直接体现；广告应激活他们的这一欲望

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