转型时期的营销策略及管理工具(ppt 35页)

转型时期的营销策略及管理工具目录：
一、转型时期市场的生存环境
二、传统企业的营销大战
三、转型时期的市场营销策略与创新
四、转型时期的营销经理人

 

转型时期的营销策略及管理工具内容提要：
一、转型时期市场的生存环境
（一）全球经济一体化
冷战时期的军事集团对峙
北约组织和华沙组织
冷战结束后全球市场自由化
北美市场自由贸易区——泛美洲自由贸易区
欧佩克石油组织——欧洲经济共同体
东盟10+3（中、日、韩）——WTO
全球事件：
◆世界杯足球赛——奥林匹克运动会
◆东南亚金融危机——全球金融动荡
◆以巴冲突——全球油价暴涨
◆美国纳斯达克股灾——全球互联网业低迷
（二）企业国际化
◆上海财富论坛——世界500强的实力SHOW
◆跨国企业本土化
◆生产基地的建设：东莞——中国最大计算机生产基地
◆设立科研机构：微软北京中国研究所
朗讯上海、深圳研究中心
◆设立企业管理学院
如惠普、爱立信、诺基亚、摩托罗拉
◆组建营销网络
上海大众公司与上海汽车集团的营销之争
伊莱克斯、飞利浦、诺基亚、宝洁的营销网络建设

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