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整合品牌传播与整合营销传播(ppt 188页)

所属分类:
整合营销
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整合品牌传播与整合营销传播(ppt 188页)内容简介
整合品牌传播与整合营销传播目录:
一、品牌价值
二、品牌威力
(一)国际名牌风采
(二)成功品牌构成要件
(三)品牌营销概念
三、品牌资产
四、整合营销传播
(一)广告的作业流程
(二)广告效果Vs.营销效果
(三)媒介在市场传播的重要性
(四)广告量愈大,市场占有率愈高?
(五)典范的转移- “从4P到4C”
(六)广告在营销体系的位置
(七)超限战Vs.品牌整合营销传播
(八)超限组合战原则
(九)消费者如何选择他/她的品牌?
(十)消费者如何观察品牌的营销传播
(十一)营销沟通模式
(十二)“混合”传播工具
(十三)“接触点”管理
(十四)决定最适组合
(十五)通用的营销传播指导原则
(十六)整合营销传播的价值
五、什么是“整合营销传播”(IMC)?
(一)什么是IMC?IMC定义-1
(二)什么是IMC?IMC定义-2
(三)什么是IMC?IMC定义-3
(四)什么是IMC?IMC定义-4
(五)什么是IMC?“整合”的多重意义
(六)什么是IMC? 整合营销传播的重点
(七)什么是IMC?7个层次的整合(1)
(八)什么是IMC? 7个层次的整合 (2)
六、为什么要IMC?
(一)为什么要IMC?整合营销传播的背景
(二)为什么要IMC?营销传播发展的阶段
(三)为什么要IMC?整合营销方案的特质
七、如何做IMC?
(一)如何做IMC?-1
(二)如何做IMC?-2
(三)如何做IMC?-3
(四)如何做IMC?-4
(五)如何做IMC?-5
(六)如何做IMC?- “Moore-Thorson”模式
八、媒体选择战略
九、数据库营销
十、广告策划要素

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