某热水器新品上市推广企划案(ppt 126页)

某热水器新品上市推广企划案目录：
一、市场洞悉
二、消费群分析与定位
三、SWOT分析
四、品牌定位与规划
五、营销策略与广告宣传
六、创意展开与升华
七、媒介策略
八、大型公关活动
九、预算分配与效果评估

 

某热水器新品上市推广企划案内容提要：
市场洞悉 · 行业大环境：
热水器市场潜力巨大，随着人民生活水平的提高，住房条件的改善日趋容量增长。
燃气热水器市场继续竞争，电热水器成功市场新宠。
专业燃气热水器的转型，家电品牌企业的规模性生产及品牌延伸，国际家电热水器、厨卫厂商的进入和扩张，使得热水器市场竞争激烈。
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热水器消费者产品信息的接触习惯：
消费者对电视等重要的广告传播渠道有较强的抵触情绪，杂志等非主流广告传播媒体反而是消费者接受外界信息的最重要的渠道之一。
燃气热水器消费者的媒体接触习惯与总体情况比较接近，电热水器消费者则有所不同，相比之下，他们会更加主动的了解热水器的广告信息，
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赛德隆 · 优势：
国际专业热水器的成熟技术及开发能力、成功的业绩表现。
实力雄厚的背景和集团知名度，资金、材料、技术的有力支持。
成熟的销售网络及健全的市场机制。
以规模效应引发的成本优势、控管能力。
前段的广告宣传有一定的市场基础和品牌知名度，赞助活动取得一定的认知。
出色的质量表现赢得数量少但质量极高的忠诚用户和不错口碑。
新产品的各项性能优异，外观出色，具有较强的竞争力。

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