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某鸡尾酒营销策划案(PPT 36页)

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营销策划
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鸡尾酒,酒营销策划,营销策划案
某鸡尾酒营销策划案(PPT 36页)内容简介
经过多年的发展,中国酒行业的发展逐渐步入成熟化,多样化的阶段随着市场之间进行的优胜劣汰,
逐步形成了白酒、啤酒喝洋酒共同发展、相互竞争的局面。 根据生活现状分析,夏季是啤酒的黄金时期,
因为啤酒水分含量较多,容易缓解饥渴,市场需求量大。但大量饮用啤酒对人体易造成伤害,形成啤酒肚,
对人的形体产生巨大影响,不利于人的体面。中国人历来讲究面子,而RIO鸡尾酒既能同时满足人们的饥渴需求,
而又对人的形体健康没有伤害,使之成为啤酒最大的竞争对手,在市场消费中脱颖而出。 RIO鸡尾酒具有多种口味的先天优势,
在与啤酒、红酒、白酒的竞争中能快人一步。 但RIO鸡尾酒做为新型产品,固定消费群体少,后天条件不足,国内竞争激烈,继续强大的消费群体作为后盾。
根据调查得知,锐澳鸡尾酒的主要消费者为17-28岁的学生、年轻人、白领,并以女性消费者居多。
锐澳基地·奖励活动 活动背景:前期通过高手在民间活动,已经将“锐澳基地”这一奖励活动炒热,关注度较高。
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