某园区广告推广策划方案讲义(ppt 41页)

某园区广告推广策划方案讲义目录：
一、东圃板块的配套状况
二、历史发展状况
三、区域内目标客户分析
四、竞争市场分析
五、总结

 

某园区广告推广策划方案讲义内容提要：
项目定位：
释义：
1、在区位上我们将项目向天河区域拉近——天河东，意在形成一个天河东板块的概念，忽略东 圃板块城乡结合的印象。
2、浪漫地带——正是目标消费群内心渴求的，这里涵盖两重意思：首先它是一种浪漫精神的归宿，同时它也是一个现实的生活归宿。而“地带”一词是一个匹配浪漫感觉的一个时尚字眼，他不是家园不是区域不是空间，它是充满了弹性的情趣所在。
广告定位：
在楼盘同质化越来越严重的今天，楼盘吸引观众的眼球，吸引购买需要用一些文化、艺术来包装她，使其出位。例如：波尔多庄园葡萄酒文化的引入、时代玫瑰园美术馆的引入，中海康城法国文化的导入。
我们的项目想在众多有竞争力的楼盘中跳出，同样需要赋予一种文化。
广告风格：
自由、浪漫、时尚、现代为此次广告的风格。
以手绘的写意画来营造出一种浪漫、休闲、优雅的生活氛围，唤醒70年代人对于浪漫生活的渴求，引发淡漠在他们心中的浪漫感觉，拨动他们潜意识中的那点小资企图。
创作高于生活，在广告表现中不妨将这种“小资的浪漫”放大，用到很艺术的字眼，用到时尚的风格画。

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