孔府家市场营销战略与营销行动方案(ppt 59页)

孔府家市场营销战略与营销行动方案目录：
1、孔府家北京市场营销战略
2、孔府家北京市场营销行动方案

 

孔府家市场营销战略与营销行动方案内容提要：
孔府家在北京市场的机会和威胁：
机会：
孔府家在北京有良好的品牌基础
北京市场包容力强，各个档次酒的潜在消费很大
北京作为全国的政治、经济、文化中心，可以辐射全国市场
北京消费者受广告宣传的影响大
国家机关众多，招待和礼品消费很大
威胁：
北京市场已经成为白酒厂家的必争之地，竞争十分激烈
北京市场的地方品牌形象好，地位稳固
以川酒为代表的各类名酒促销力度很大，气势凶猛
孔府家主销的10－20元价格段的产品竞争最为激烈

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