某家园品牌整合传播与广告分析(ppt 92页)

某家园品牌整合传播与广告分析目录：
一、竞争环境分析
二、亚华现代家园SWOT分析
三、目标消费群分析
四、传播定位
五、广告推广策略
六、广告表现策略
七、阶段性推广方案
八、媒介策划方案

 

某家园品牌整合传播与广告分析内容提要：
目标消费群定位
一、什么是中产阶层
非体力劳动者；主要是政府公务员、私营企业主、公司、企业管理层，包括金融、贸易、传媒、IT、专业服务等行业的中层以上从业人员。
二、中产阶层的特征
年收入在当地属中上等的家庭。
社会地位在社会权力分布的层次中处于中、上层位置。
大专以上学历，相对其他人群，中产阶层高学历占的比例最高。
三、中产阶层的工作态度
中产阶层对优越的生活是以超时间工作为前提，以承担更大工作压力及工作强度为代价。
需要的话，可以少睡几个小时，其余时间在工作，甚至可以放弃周末。
收入较丰厚，有事业基础，担心自己落入较低阶层、和上司相处难及下属对自己职位的威胁。
四、中产阶层的生活态度
追求享受——平时工作那么辛苦，就应该享受好一些。
“享受多一些，享受好一些”是他们的人生信条。——努力工作就是为了活的更好
五、中产阶层目前热衷于什么消费
    想方设法于都市化生活之外体验一种更宁静、更本能、更单纯的生活，成了现代人尤其是中产阶级的一种时尚。——旅游成为中产阶级的消费热点。

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