某农药公关、促销、广告策略及安排(doc 20页)

某农药公关、促销、广告策略及安排目录：
一、总述
二、上市传播推广的时间安排
三、不同阶段的传播目的、传播策略、预计达成目标及费用预算

 

某农药公关、促销、广告策略及安排内容提要：
1、传播目的
通过针对性的公关活动和媒体传播规划，使胜邦的目标消费群――经销商、零售商和农民初步建立对胜邦杀虫剂的认知，在目标区域形成市场启动所需要的产品知名度和网点覆盖率，初步在目标群体中塑造胜邦良好的品牌形象。
2、传播策略
对于农民消费者，通过地毯式的电影巡回放映，有效吸引目标消费者的注意；对于经销商和零售商，通过业务人员的上门直接沟通，开展双向互动的厂商联谊会，在这些公关活动的同时，辅以密集的电视、电台广告传播，给经销商、零售商、农民消费者深刻的印象，强化他们对胜邦的了解和信心。
3、预计达成目标
目标区域经销商、零售商知名度80%
目标区域消费者知名度70％，
重点乡镇级网点覆盖率达到75％

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