开放式基金传播表现策略沟通大纲(ppt 47页)

开放式基金传播表现策略沟通大纲目录：
一、媒介目标
二、目标群体描述
三、媒介执行方案
四、报纸媒体选择

 

开放式基金传播表现策略沟通大纲内容提要：
目标群体描述：
目标群体分为两种类型：
1，学历较高，收入较稳定的广州市的白领一族，这个群体平时工作较忙，手头有一定资金投资但没有找到合适机会和没时间理财。
2，目前正在投资股票的中户和散户，这群人具有相当强的投资意识，但目前在股市行情不看好的情况下，会有意识分散投资把部分资金投入本基金。
媒介执行方案：
媒介目标：将基金发放的新闻信息短期内广泛宣传。
媒介策略：前期以广州市三大报纸媒体和全国性的行业报纸，通过大众媒体高强度大密度的投放造成强大声势，中后期承接前期广告声势，维持适度的广告量。
公开发行期以证券类报纸及财经类专业杂志媒体在行业内再造声势。
整个发行期充分运用户外媒体辅助报纸及杂志媒体，扩大到达率。

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