某花园推广策划方案(ppt 89页)

某花园推广策划方案目录：
一、潜在消费者分析
二、目标消费者身份识别
三、天誉华庭的核心附加价值
四、定位及广告语
五、整合广告策略
六、佳美广告公司提供的专业服务

 

某花园推广策划方案内容提要：
建筑和园林风格简约、现代甚至超前的物业会吸引那些买家？
本项目的建筑外立面设计风格现代简约，尤其是花园的设计一改现在流行的欧陆式或中国传统式园林的面貌，以各种不同的线条组成园林景观，可以说本项目在天河北一带式一个相对另类的楼盘，能接受这样的项目的潜在买家，无疑应该是相对年轻的，欣赏现代简约之美的，同时应该有一定的个人素养，了解国外的流行生活方式或追求这种生活方式，个性相对独立，有自己的鉴赏力
天誉华庭的核心附加价值：
如前面所说，顶级豪宅路线和大众化路线都不适合于本项目，根据目标消费者的类型和需求考虑，本项目走的只能是有品味的高尚生活区的方向。
但品味是什么呢？
品味其实是一个内容很泛的词语——彰显富贵是一种品味、居家氛围是一种品味、低档市井化也是一种品味。
而本项目的目标消费者所具有的个性品味和对生活品质的要求，其实
不但是因为他们的高收入所致，更重要的是源自于他们较高的文化质素。
因此，也就决定了本项目所营造的品味应该是非常旗帜鲜明的文化的品味，是一种构筑在文化之上的，依托文化才具有的独特生活品味的个性。

..............................