公关关系案例概说及其主体类(doc 54页)

公关关系案例概说及其主体类目录：
第一编  公关案例概说
第一章 公共关系案例的基本问题
第二编  公关主体类
第二章  公关主体概说
第三章  跨国企业公关专题
第四章  酒店与旅游业公关专题
第五章  工T与高科技行业公关专题
第六章  汽车行业公关专题
第七章  媒体行业公关专题
第八章  政府公关专题
第三编  公关客体类
第九章  公关客体概说
第十章  内部公关专题
第十一章  媒体关系专题
第十二章  社区关系专题
第十三章  政府关系专题
第四编 公关实战类
第十四章  公关实战概说
第十五章  公关调研专题
第十六章  沟通与说服专题
第十七章  大型活动专题

 

公关关系案例概说及其主体类内容提要：
市场渗透：
市场渗透，指产品钢进入市场时，为了拓展市场进入的半径和延伸进入的深度，而习标市场进行渗透或辐射的过程。同时，这也一个试验新产品在市场上的进入能力、主和吸引力的过程。
(二)市场开拓
指新产品在实现市场渗透的基础上，对目标市场进行大规模的开发和拓展。
(三)市场扩张
指新产品在获得一定市场份额基础上的演进和扩张行为。
(四)市场占领
指新产品进入市场后，经过一段时期的生存竞争和扩张，已取得了相当的地位，为了进一步把握和控制市场的主动权，而采取驱逐竞争者的行动，最后形成垄断地位。此后，产品进入成熟期，不再是新产品。
二、新产品上市的营销传播策略
 以前，新产品上市更多倚重“渠道建设+广告轰炸”的营销传播模式。如今，而公共关系则扮演着越来越重要的角色。
新产品上市所处的阶段不同，与之相应的公关策略的目标也不同，具体表现为：
(1)在市场渗透阶段，公关策略应着力于新产品知名度的打开和消费者初步认同的实现；
(2)在市场开拓阶段，公关策略应着力于新产品美誉度的建立和消费者购买行为的理性化；
 (3)在市场扩张阶段，公关策略应着力于新产晶忠诚度的提升和消费者购买习惯的强化；
(4)在市场占领阶段，公关策略应着力于新产品依赖度的增强和稳定消费群体的维系。

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