广告运动中的市场调研行为(ppt 91页)

广告运动中的市场调研行为目录：
一、广告与市场研究的关系
二、市场研究行业与广告行业的关系
三、市场研究的基本方法与运用技巧
四、市场研究常用的定性方法
五、市场研究常用的定量方法
六、研究基本技巧
七、市场研究在广告运作中应用领域
八、广告行为前的市场调研

广告运动中的市场调研行为内容提要：
广告与市场研究的关系：
广告与市场研究同属全面营销思想体现的两个方面，也是现代营销发展必然使用的两种手段。
专业的广告运作,需要市场研究方法与结论的有力支持
广告的专业运作的绩效，需要市场研究手段的评估
市场研究行业与广告行业的关系：
专业化、整体化、网络化、系列化服务是客户需求的发展趋势
专业分工、优势互补、各尽所长是生存与发展的关键
专业合作的客户推广与服务，市场前景广阔
市场研究常用的定性方法：
定义：
是由一个经过训练的主持人以一种无结构的自然的形式与一个小组的被访问者交谈，主持人负责组织讨论，从而获取对一些有关问题的深入了解。
优点：
研究者在座谈进行时观看到当时的情况。
可以将整个过程录制下来事后分析。
温馨愉快的环境使参加者能畅所欲言。
经验丰富的主持人启发参加者深入探讨问题。
缺点：
参加者不具有代表性。
在发言时容易受其他人的影响，所说的话不一定代表每个参加者自己的意见。
适用方面：
搜集有关事物本质、特征方面的资料，对数量没有太大要求。

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