整合营销策划方案(doc 53页)

整合营销策划方案目录：
一、市场综述
二、SWOT分析
三、问题点分析
四、策略思考
五、推广策略及方案

 

整合营销策划方案内容提要：
竞争品牌分析 ：
复读机市场的牌子较多，但真正有竞争力的品牌并不多，只有步步高在行业中处于强势地位；
因复读机行业发展的历程较短，行业的发展态势并不明朗，起初涉足该行业的均是小型企业，实力不大，没有品牌意识，虽然在创业之初，积累了一定的资金，但在一些大企业以其强势品牌介入该领域时，明显感到力不从心，无法与其抗衡，最终导致淡出市场。目前复读机行业呈现出步步高、TCL、永华、万信等几个强势品牌，步步高以其品牌优势及完善的网络体系，加以强大的广告攻势，在行业中处于领导者的位置，TCL也借助其强大的品牌优势，迅速成为该行业的新星，永华、万信以其较系统的推广方式及较完善的市场网络，占有一席之地，行业的其他品牌，在品牌的推广及完善上都缺乏力度和系统性。
行业的规范性较差，缺乏统一的行业标准：
复读机行业缺乏标准体现在：
A、 行业缺乏统一的技术标准；
B、 复读机优良的评价指标较为混乱；
C、 消费者对复读机的选购缺乏衡量指标；
D、 目标消费群对复读机的认识存在偏差

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