整合营销传播模式以直销业为例的研究(doc 20页)

整合营销传播模式以直销业为例的研究目录：
一、绪论
1、研究背景
2、研究动机
3、研究目的
二、文献回顾
1、直销（Direct Selling）的意涵
2、整合营销传播（Integrated Marketing Communication）的意涵
（一）整合营销传播的定义
（二）整合营销传播的层次
（三）整合营销传播的特性
（四）整合营销传播的说服工具
（五）整合营销传播之规划模式
3、整合营销传播相关研究
三、研究方法
1、研究方法概述
2、研究对象
四、研究结果分析与比较
1、个案分析－雅芳
2、各家直销公司整合营销之比较
五、结论与建议
1、结论
2、建议
（一）善加利用消费者数据库：
（二）依据品牌忠诚度的消费者分类有助于传播策略的思考运用：
（三）重视「特级顾客」的经营：
（四）深入了解各传播工具的特色：
（五）重视每个品牌接触点：
（六）创造企业品牌价值：
（七）善用利益关系人的影响力：
3、研究限制
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