2005年中国化妆品市场探析doc15

化妆品已经成为中国市场最为活跃的日用消费品之一，进入2005年，化妆品市场呈现出全新的态势，竞争更加剧烈。全面认识市场，客观评判竞争格局，有利于寻求营销的优化途径。
　　本文试图对2005年的化妆品市场状态和竞争走势做一探讨。
　　从行文方便出发，本文讨论以日用化妆品为主，也兼顾洗化和专业美容领域。　　
　　一、2005年，化妆品的宏观环境
　　1、在亢奋、恐怖和迷茫中开局
　　2004年底，宝洁一举夺得CCTV广告投放第一名，开创了化妆品夺标和国际品牌夺标的先河；不仅是宝洁，联合利华、高露洁、欧莱雅、安利、雅芳纷纷在CCTV抢滩，这些都表明，国际品牌对中国市场前所未有的亢奋。2005年，亢奋的不仅仅是国际品牌，2004年在市场上表现比较好的几个品牌，如隆力奇、丁家宜、李医生、采乐等，也在高调或低调的亢奋状态中进入2005年，有的品牌甚至提前进入了新的营销年度

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