网络市场营销讲义(ppt 124页)

网络市场营销讲义目录：
第一章  网络营销概述
第二章  网络营销环境
第三章  网络营销技术基础
第四章  网络市场购买行为分析
第五章  网络市场调研
第六章  网络目标市场营销
第七章  网络营销策略
第八章  网络品牌战略
第九章  网络广告
第十章  网络营销管理

 

网络市场营销讲义内容提要：
 一、市场营销综述
    所谓市场营销是个人或组织通过商品的市场交换，并满足消费者的需要从而实现利润最大化的经营销售活动过程。
    市场营销学则是一门以商品供求关系为研究对象，提示市场营销活动及其规律性的经济学科。主要包括四方面的内容，即产品（product）、定价（price）、渠道（place）、销售促进（promotion），简称4P。             
 1、市场营销综述
    市场营销学是人类社会长期的市场营销活动的实践总结，它的发展历史就是市场营销的发展历史。现代市场营销学的产生与发展，经历了从19世纪末到20世纪30年代的初步形成阶段；从20世纪30年代到第二次世界大战结束的发展实践阶段；从第二次世界大战结束到20世纪60年代的学科革命阶段，以及20世纪60年代以后的现代市场营销阶段。而现在，趋于成熟的市场营销学又面临着新的挑战，网络经济的发展诞生了新理念——网络营销。

 

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