乐百氏水产品广告方案(ppt 49页)

乐百氏水产品广告方案内容提要：
      瓶装水消费群，购买场所重叠。取胜的办法在于“独特性” 农夫山泉不合章法，但奏效的挑战，目的性明确。同时对水市场有一定的导向性。 
      乐百氏品牌十几年拓展，市场地位不可动摇消费者对“瓶装水”已不单单停留在 “渴了就喝吧”，他们要求的似乎更多…所谓“国际品牌”不必考虑差异性、独特性是2001年取胜的关键----已经找到了！   
    “关爱、生态与健康”2001年矿物质水推广必须是在纯净水概念积累基础上超越。纯净水的核心利益点是“27层净化”，矿物质水则是“生态与健康”，二者结合点—关爱！
      竞争需要：农夫山泉一直试图以其“天然健康”的个性确立水产品的市场地位。广告表现、诉求相对到位，可惜产品力不足；另外至力于产品自身表现概念，则显得气势不足，对品牌价值的形成和延伸帮助不大，受到局限2001年乐百氏必须在品牌和产品二方面实现一种超越。
    
     
 
   

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