乐百氏新品沟通策略及方案(ppt 133页)

乐百氏新品沟通策略及方案目录：
一、市场目标
二、品牌策略
三、沟通策划   
四、促销公关
五、媒介策略

乐百氏新品沟通策略及方案内容提要：
    乐百氏所宣传的GrowBif2的理性利益点并不 新鲜乐百氏一贯生产调配型酸奶，消费者有奶味淡，奶浓度低的印象，品牌知名度较娃哈哈低母亲普遍认为如乐百氏、娃哈哈的产品较随意的，营养口感都没有酸奶(达能)为好，只是用来给小孩过过口瘾的。
    著名的卡通形象可以凭借其已有的知名度及好感，达到快速开拓新市场的作用，电视片题材来自于儿童熟悉的卡通情节或日常场景，避免复杂的情节电视旁白字幕同时兼顾母亲大众化产品将以与高品质产品同系列的形式出现，使高品质产品能带动大众化产品。
    这是一群即将发展的新消费群，他们对乐百氏酸奶的认知只停留在小时侯的经历，一直以来乐百氏的宣传推广以低龄儿童为主，未获7-12岁的小孩的认同调配型酸奶一直给消费者有奶味淡，奶浓度低的印象，母亲普遍认为如乐百氏、娃哈哈的产品较随意的，营养品感都没有酸奶(达能)为好，不同于牛奶般是必须的营养饮品。只是用来给小孩过过口瘾的。
    开始感受到一定的生活压力，如害怕父母下岗考试不合格等喜欢强烈，鲜艳色彩，活泼，活动的图象，喜爱看卡通乐观、聪明、自信、乐群是受崇尚的个性特征开始对性别有所认识，同龄的男孩女孩的爱好/性格等有较大的差别。

 

 

 

 

 

 

 

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