咖啡营销方案分析(doc 40页)

目录
第一部分     环境分析
一、目前市场状况 6
二、市场环境分析 6
第二部分     SWOT分析
一、城南旧事咖啡馆优势分析12
二、城南旧事咖啡馆劣势分析12
三、城南旧事咖啡馆外部机遇分析12
四、城南旧事咖啡馆外部威胁分析13
五、SWOT分析结论14
第三部分     STP分析
一、市场细分15
二、目标市场16
三、市场定位17
第四部分     购买决策分析
一、消费者市场特点20
二、消费者购买行为模式21
三、影响购买行为因素分析21
四、改变消费者态度24
第五部分     购买决策过程
一、消费者购买决策的角色24
二、购买行为类型25
三、购买者准备状态25
四、购买者心理状态25
五、消费者购买心理过程26
六、购买决策过程26
七、消费者满意度27
第六部分      营销目标
一、市场占有率28
二、品牌知名度29
第七部分      营销策略
一、产品30
二、价格30
三、渠道30
四、促销31
第八部分      行动方案
一、短期行动32
二、中长期行动33
三、预期效果34
第九部分      预算
一、财务预算35
第十部分      方案控制
一、策划方案控制36
第十一部分      结束语
一、结束语37
附录
附录一、问卷调查
二、调查问卷分析
三、团队介绍

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