某公司索芙特媒介营销策划(ppt 28页)

某公司索芙特媒介营销策划目录：
一、媒介目标
二、目标群体媒介接触习惯
三、媒介策略
1、基本策略
2、分类媒体投放策略
四、 排期与效果预估

某公司索芙特媒介营销策划内容提要：
     继续提高品牌知名度，同时强化产品的功能诉求，支持产品认知度的提升，从而促进销售；组合使用家中媒体、在途媒体，提高媒体投资的协同作用。
     电视对索芙特洗发水的目标群体影响最大，其次为报纸和户外广告；电视广告的投放，新闻、剧插和娱乐综艺是最适宜的选择；《华商报》的阅读率最高，其次为《西安晚报》，阅读版面偏好新闻、娱乐等；户外广告中，车体、路牌和灯箱的贡献最大；以上为有针对地选择和组合媒体的一个依据。
     这些模型的建立基于：中国市场与媒体研究（CMMS）软件央视-索福瑞媒介研究（CVSC-SOFRES  MEDIA)IMI消费行为与生活形态年鉴陕西省城调队监测数据以及麦道公司：立足西安以及西北地区复杂多变的媒介环境进行的媒体研究糅合多年来服务众多品牌累积的丰富实战经验汲取境外最新媒介作业理论。
      优先选择电视，其次为报纸和户外，杂志也是较佳选择，但是目标群体偏好的多为全国性杂志，加之购买周期的限制，此次不考虑，优先选择西安电视2台，其次为西安1台。周边城市没有相应数据，仅用麦道多年的实际操作经验把握。
      报纸版面从读者阅读的主动程度，可以分为三种：强制性阅读版面，如国内、国际要闻半强制性阅读版面，社区新闻、都市新闻、体育新闻、娱乐报道选择性阅读版面，股市、电脑、求职等各类专栏，广告（尤其分类广告）、副刊、连载基于编辑环境、广告效果、广告费用以及目标群体的针对性，我们主要选择：半强制性阅读版面，娱乐新闻、社区新闻、都市新闻等目标群体偏好的版面选择性阅读版面，都市闲情、美容扮靓等。

 

 

 

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