某品牌啤酒上市推广策划案(ppt 47页)

某品牌啤酒上市推广策划案目录：
一、 竞争环境
二、 企业资源
三、 消费需求
四、 竞品传播
五、 广告定位
六、 传播策略
6.1创意表现
6.2行销活动
6.3媒介计划

 

某品牌啤酒上市推广策划案内容提要：
青啤系列啤酒在马鞍山市场占据绝对的市场分额，但在中高档市场没有优势
青啤系列啤酒在巢湖市场的市场占有率非常低，在中高档中几乎为零
结论：在中高档市场加强市场营销力度，在巢湖地区应重点加强整体市场的开发力度
竞争策略：
依托差异化的产品策略进行市场区域的逐步扩张
借助百年华诞，导入全新高端产品，展开进攻性竞争

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