奥美-枫丹白鹭-传播策略咨询报告(doc 42页)

奥美-枫丹白鹭-传播策略咨询报告内容提要：
      前期：鉴于枫丹白鹭是一个全新品牌，竞争对手界定宜先以佛山、南海等周边区域为主，吸引的消费者较集中在上述地区后期：扩展到广州周边地区竞争对手，吸引的消费者亦扩大到广州附近面对的主要问题：短期：找到有效传播方式，能较好地满足三类消费者的需求与期望；在短时间内迅速地建立起枫丹白鹭的知名度长期：在众多的竞争对手中脱颖而出，令消费者在消费决策时将枫丹白鹭放入“抽奖箱”。
       枫丹白露位于法国巴黎郊区 ,因法兰西一世所建立的枫丹白露宫而得名法国历代都有许多艺术家，包括作家、画家、音乐家曾在此地居住，从这里获得艺术灵感。枫丹白露画派即以此得名，印象派也是发源于此。作为历代皇族居住之所，枫丹白露留下了众多的法国文化遗产，是联合国保护的历史文物遗产之一枫丹白露，与康桥、香榭里舍等一样，出自徐自摩的浪漫译笔
      产品：四星级服务及设施；法国风格设计和名称；位于风景迷人的南国桃园消费者：寻找有特色的休闲场所；渴望彰显地位的高品位生活方式竞争品牌：有钱人的销金窝；无明显品牌特色；竞争焦点集中于口碑与熟客，

 

 

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