某年某家居装饰公司品牌推广策划书(doc 18页)

某年某家居装饰公司品牌推广策划书目录：
一、市场分析与思考
二、竞争策略定位
三、推广策略思考
四、推广方式组合
五、整合推广活动实施

 

某年某家居装饰公司品牌推广策划书内容提要：
1、 障碍点之一：
东易日盛品牌知名度不高，品牌形象模糊。如何在较短时间内让东易日盛的目标消费者知道东易日盛品牌？
东易日盛公司虽从成立至今已有二十一年，但在06年才进入济南家装市场。由于公司一直以来采取的都是低调的经营管理方式，注重企业自身的实力积淀，忽视了对外的推广。到现在为止，虽然东易日盛在业界已建立了很好的口碑。但对消费者来说，知道东易日盛装饰的并不多。
如何找到切入点，既让老顾客重温与东易日盛合作的愉快经历，又让东易日盛新目标消费群及相关媒体引起足够关注，使东易日盛品牌形象在短时间内，从原有口碑相传的基础上，跃上更新的一个台阶。这将是东易日盛在2009年底必要解决的首要问题。

2、 障碍点之二：
济南高端消费群体在整个家装消费群体中所占比例小，分布相对分散。如何利用有限的资源，找到各种渠道，更有效地将东易日盛品牌和东易日盛产品传播到这一群体？
东易日盛锁定的目标消费群为金领阶层，这一群体虽然有一些共性特征，但其行业分布极广，居住区域也并不集中，从观念上而言也更为重视个人隐私。如何有效使用东易日盛现有客户资源，并通过有效地通过各种途径，使目标消费群体对东易日盛品牌和产品有一个更为清晰的认识，是东易日盛要跨越的又一障碍。

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