汽车媒体公关的管理策略(ppt 66页)

汽车媒体公关的管理策略目录：
1、公关概述
2、公关角色分配与公关工作
3、媒体互动及媒体应对
4、软文分析

 

汽车媒体公关的管理策略内容简介：
    宝马公关动作：为了挽救、提升品牌形象，宝马开始重视企业社会公益形象的建立和推广，着力摆脱宝马品牌在中国过于冰冷、坚硬的形象。“宝马中国文化之旅”大型公益活动，则是宝马中国一系列大型社会公共活动的重要部分某年“宝马中国文化之旅”从北京到敦煌，对沿途的文化遗产进行了深入的调查和分析，并成功资助“攻鼓子舞”列入国家非物质文化遗产保护名录。某年“宝马中国 文化之旅”车队从北京出发，沿京杭大运河一路南下，途经德州、曲阜、扬州、苏州、杭州等地，到达合肥。从曲阜孔庙到古徽州文化群，探访沿途宝贵的文化遗产，如天津杨柳青年画、德州黑陶、扬州剪纸、苏州昆曲等、绩溪徽墨等，并为其中的一些项目提供资助。
    以“永不磨灭的精神家园”为主题的“宝马中国文化之旅”则关注震后一年当中坚强乐观的灾区人民在非物质文化遗产抢救、保护方面所取得的成果，深入挖掘灾区丰富璀璨的民族文化瑰宝。车队从成都出发，深入走访绵竹、都江堰等重灾城市和汶川、茂县等羌族聚集区，而后进入甘肃省，最后北上青海到达黄南热贡文化生态保护区。同时，宝马将通过中华慈善总会宝马爱心基金对亟待保护和传承的部分非遗项目进行捐助。

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