天津汽车新品市场导入公关策略分析(ppt 21页)

天津汽车新品市场导入公关策略分析目录：
一、098L竞品市场导入公关策略
二、098L竞品市场导入公关策略个案分析
1、波罗
2、本田飞度
3、西耶那
4、菱帅
三、098L竞品市场导入公关策略总结

 

天津汽车新品市场导入公关策略分析内容提要：
竞品市场导入策略总结
产品形象特征
几乎所有竞品都直接使用洋品牌（菱帅为“半洋”）；
从原型车直接借势；
强调新技术、高配置或性价比；
鲜明、独到的定位有助于产品被认可。
市场导入特征
在国内投产下线之前都有较长时间的市场传言被有效引导来为新车上市造势，形成强大的市场期待和高度的市场关注；
车展是新车亮相的主要手段；
新品下线是新车发布最重要的手段；
地方性的新车发布、上市、巡展是有效的推广手段。

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