蓝月亮洗衣液新品上市公关策划(ppt 52页)

蓝月亮洗衣液新品上市公关策划目录：
一 项目背景分析
二 公关策划思路
三 公关传播策划
1、洗协会议整合传播
2、郭晶晶代言及新品上市传播
3、消费者洗衣习惯调研报告传播
4、蓝月亮市场第一数据传播
四 发布综述及汇总

蓝月亮洗衣液新品上市公关策划内容提要：
1）两轮传播   集中造势
发布会之前，设置两轮悬疑式传播，热炒郭晶晶，并加强其与蓝月亮之间的关联，为发布会造势；发布会传播则从郭晶晶和蓝月亮企业两个角度撰写稿子进行密集发布；
2）双剑合壁   全力出击
发布会次日，大规模的发布会新闻传播的同时，密集的广告轰炸也即刻开始；
3）整合传播   强化舆论 
配合洗协会议的整合传播，继续强化“洗衣剂升级换代”舆论；
4）三线合力   抢占先机
以上三线传播同时进行合力，形成了强大的传播合力，助力蓝月亮洗衣液抢占市场先机。
此次传播充分传达了以下重要信息：
郭晶晶与蓝月亮洗衣液同具“开创新时代”的象征意义，同处行业领军地位；
郭晶晶选择蓝月亮洗衣液，是新时代女性的洗涤新选择；
指出蓝月亮深层洁净洗衣液的技术革新与提升，诠释了其“洁净 更保护”的核心价值，为“开创洗衣新时代”做了最好的注脚。
此次传播以财经稿为主，娱乐稿为辅。平面媒体方面，图文并茂的报道比例为46.9%，而网络媒体方面，图文并茂的报道则高达80%。

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