广告方案的制定策略(ppt 72页)

广告方案的制定策略目录 ：
1、广告的概念和功能
2、广告方案的制定
3、确定广告目标
4、确定广告预算
5、广告信息决策和媒体决策

 

广告方案的制定策略内容简介：
    广告是一项巨款投资，必须有精准有效的策略，确保销售目的达成。
品牌必须有一致的形象，有了广告策略，不会因人事变更中断/混淆品牌形象。使客户行销人员了解他的广告诉求的内容到底是什么。
    广告是指由确定的受益者以付费的方式对观念、商品或服务进行的非人员的展示和推广，短期为促进销售，长期为建树品牌价值而实施的一种重要工具。
    从品牌的市场渗透情况来看，领先的是外资品牌，前四位都是宝洁与联合利华的产品，其中飘柔的使用者最多，远高于其后的所有品牌。除奥妮和蜂花外，大量国产品牌使用者很少，处于市场竞争的低层。

 

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