万吉乐凉茶市场状况分析(ppt 62页)

万吉乐凉茶市场状况分析目录:
1、凉茶市场状况分析
2、万吉乐产品定位
3、品牌广告语

 

万吉乐凉茶市场状况分析内容简介:
    凉茶在两广流传甚久的一种饮品。广东地处之岭南,多雨地湿,自古多有瘴气。因此民间流行由药性寒凉,解暑消毒的中医药材为主，根据现代人的工作、生活状况而研发生产的饮品。凉茶品种繁多,每家都有自己稍为不同的配方。常见的现代灌装上市的凉茶品牌有 “王老吉”、“黄振龙”、“春和堂”、“二十四味”、“邓老”等等。
    王老吉在全国饮料市场已经打开，在媒体上仍然用“怕上火，喝王老吉”的广告语给自己“上火”。让凉茶全面出击、错落有致地占领市场，使凉茶能够最大限度地在药、食两界取得发展。 某年香雪上清饮，达利园和其正、念慈庵润、潘高寿等通过高密度的媒体策略，强势介入凉茶市场，再加上原来春和堂、邓老凉茶、黄振龙、宝庆堂等知名凉茶品牌，使凉茶市场竞争态势迅速加剧。
    王老吉代表的是一种相对传统的生活方式，所以无论是在品牌沟通还是品牌定位上，都是一种泛人群。万吉乐代表的是一种相对年轻时尚的生活方式，所以在今后的品牌沟通和定位上，都是针对相对年轻的消费者。

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